In 5 stappen een countdown timer toevoegen aan een Adwords-advertentie

In 5 stappen een countdown timer toevoegen aan een Adwords-advertentie

In Adwords zijn er tal van mogelijkheden om de advertentietekst (en banners) aan te passen aan de gebruiker en het moment waarop de gebruiker zoekt. Relevante advertenties zijn over het algemeen succesvoller en verleidelijker om op te klikken.

In een serie van meerdere artikelen besteed ik aandacht aan het dynamischer maken van advertenties in Adwords.

De mogelijkheden bij online advertenties worden steeds dynamischer. Adverteerders passen hun boodschap steeds beter aan de doelgroep en het specifieke moment. Dit zien we overigens niet alleen in de online omgeving. Ook bij de traditionele kanalen zoals radio en televisie vindt overigens veel ontwikkeling plaats, weliswaar veelal met behulp van online technieken.

In dit artikel kijken we naar de countdown timer in Adwords. Deze optie bestaat al jaren, maar is zo interessant en eenvoudig dat ik er in deze blog alsnog op wijs.

De countdown timer telt af naar een bepaalde gebeurtenis. Bijvoorbeeld het einde van een kortingsactie. De advertentietekst wordt vervolgens continue geüpdatet: Nog 2 dagen, nog 1 dag, nog 6 uur, etc. Door te wijzen op de beperkte tijd die men heeft voordat een bepaalde gebeurtenis afloopt creëer je urgentie en schaarste. Dit kan o.a. de CTR en conversie positief beïnvloeden.

Voeg de countdown timer toe aan een advertentie

Volg de volgende stappen om een countdown timer toe te voegen aan een advertentie.

Stap 1: Maak een nieuwe advertentie aan en bepaal waar je de countdown wilt plaatsen. Bijvoorbeeld in kop 2 of in de beschrijvingstekst (of beide). Begin op de gewenste plek met een accolade: “{“. In het dropdown menu dat verschijnt klik je op “aftellen”.

Stap 2: Geef in het huidige menu allereerst op wanneer de countdown moet eindigen. Vervolgens geef je op wanneer de timer mag beginnen met aftellen. Het heeft weinig zin om een teller een maand van te voren al te activeren. De tekst “Nog 30 dagen sale” zal hoogstwaarschijnlijk weinig effect hebben.

Stap 3: Klik nu op “Geavanceerd” voor het instellen van de tijdzone en de taal. Zelf richt ik me alleen op een doelgroep binnen onze tijdzone. Daarom gebruik ik “Tijdzone van account (GMT+02:00) Amsterdam”. Gebruik hier de instelling die aansluit op jouw situatie en voorkom dat men in een andere tijdzone een countdown ziet van een actie die reeds afgelopen is. Vul tenslotte de gewenste taal in en klik op “Instellen”.

Stap 4: Adwords heeft een de regel gegenereerd met alle instellingen die je hebt opgegeven: {=GLOBAL_COUNTDOWN(“2017/08/31 00:00:00″,”nl”,5)}

Let op dat Adwords altijd “3 dagen” aanhoudt in het advertentievoorbeeld. In een live-advertentie wordt wel de juiste countdown gebruikt.

Stap 5: Schrijf tenslotte de rest van de advertentie rondom de countdown timer. Bijvoorbeeld:

Nog
{=GLOBAL_COUNTDOWN(“2017/08/31 00:00:00″,”nl”,5)} zomerkorting

De advertentie is nu gereed en wordt automatisch bijgewerkt aan de hand van de countdown timer.

Maximaal aantal tekens

Let erop dat Adwords de countdown timer negeert bij de weergave van de nog te gebruiken aantal tekens. Daardoor is de fout snel gemaakt dat een advertentie in werkelijkheid meer dan het toegestane aantal tekens bevat en dus niet wordt vertoond. Om dit te voorkomen heb ik er een gewoonte van gemaakt om eerst de gehele advertentie met “3 dagen” handmatig te schrijven en dan pas de countdown toe te voegen.

Dus eerst:

En dan pas:

Test altijd met andere varianten

Zorg ervoor dat je in de betreffende advertentiegroep ook minimaal één advertentie hebt staan zonder countdown. Zo test je in hoeverre de countdown impact heeft op het resultaat. Daarnaast dient het mooi als backup voor het geval dat de countdown niet wordt getoond (bijvoorbeeld door te veel tekens).

Tot slot

Het gebruik van een timer in advertenties is een functie die je op z’n minst moet hebben uitgeprobeerd bij acties. Het toevoegen van een countdown geeft uiteraard geen absolute garantie op beter resultaat. Blijf daarom altijd experimenteren om te ontdekken wat het beste past bij jouw business.

Hulp nodig bij Adwords? Neem gerust contact met mij op.

Gedeelde uitsluitingszoekwoorden in Adwords

Uitsluitingszoekwoorden zijn een krachtig middel om de kwaliteit van Adwords verkeer te verhogen. Helaas zie ik in de praktijk dat uitsluitingszoekwoorden vaak enkel op advertentiegroep- of campagneniveau ingesteld worden, terwijl er nóg een interessante mogelijkheid bestaat. In dit artikel licht ik het gebruik van gedeelde lijsten toe en laat ik je zien hoe je hiermee aan de slag gaat.

  Lees verder →